CTV is About to Transform Political Campaigns
连接电视(CTV)即将彻底改变政治竞选. CTV penetration will be over 80% in 2024 for ages 25 to 54, and over 75% for ages 12 to 17 according to EMARKETER’s September 2023 forecast. 1 in 3 U.S. 根据Samba TV的最新版本，用户可以订阅免费的广告支持的电视流(FAST)服务 State of Viewership report. 数据表明，越来越多的观众愿意接受广告，以换取免费的流媒体服务.
随着第三方跟踪cookie的逐步淘汰，其他数字广告方式也面临着中断, CTV offers a blend of rich video content, precise household-level targeting, and sophisticated audience modeling. CTV准备改变政治竞选与选民沟通的方式, 而且，它正在成为政治战略家军火库中不可或缺的工具.
CTV的一个关键优势在于它提供吸引人的视频内容的能力. In the context of political campaigns, this means powerful, 情感共鸣的信息与高品质的视觉和声音. This type of content has been shown to be more impactful, 比基于文本的广告或静态图像更令人难忘和有效.
此外，CTV的家庭级目标定位能力将改变游戏规则. 活动可以根据各种因素(如地理位置)为特定家庭量身定制信息, demographic data, and viewing preferences. For instance, 竞选活动可以针对某个特定选区的家庭，这些家庭主要看新闻频道, 通过广告来解决当地问题或与该地区相关的政策.
Public and Private Data Sets in Audience Modeling
CTV的真正优势在于它能够将公共和私人数据集整合到受众建模中. 这样就可以更细致、更全面地了解谁在看特定的广告. 政治竞选活动可以将公开的选民登记数据与私人消费和行为数据相结合，以创建详细的受众群体，并针对特定的消息传递进行定位.
For example, 在一个关键的摇摆州，竞选活动可以识别出那些根据他们的观看习惯对环境问题表现出兴趣的尚未决定的选民. 然后，他们可以专门针对这些家庭投放广告，重点宣传候选人的环境政策. 这种精确度以前是传统电视广告无法达到的，在后饼干时代，在其他数字平台上实现这种精确度更具挑战性.
中央电视台的能力代表了政治竞选活动与选民沟通方式的转变. 与宽泛的、一刀切的信息不同，活动可以精心制作个性化和相关的内容. 这种有针对性的方法不仅提高了广告的有效性，而且还减少了由不相干或重复的广告引起的选民疲劳的机会.
In competitive races, where every vote counts, 向特定群体提供量身定制的信息的能力可能是胜利的关键. For instance, 在一个多元化的城区开展的活动可以利用CTV向不同的社区传递不同的信息, addressing their unique concerns and cultural nuances.
最后，联网电视代表了政治广告的范式转变. Its ability to deliver targeted, rich video content, combined with sophisticated audience modeling, makes it an incredibly powerful tool for campaigns. As the digital advertising landscape continues to evolve, CTV为竞选活动提供了一种创新的方式，以精确和相关的方式接触选民. 拥抱这项技术并适应其能力的政治战略家将在竞争日益激烈和复杂的政治竞选世界中拥有明显的优势. The future of political advertising is not just on screens; it's on connected screens, where content, technology, 数据汇集在一起，创建有影响力和个性化的活动信息.
[Editor's note: This is a contributed article from Madhive. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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